Análise crítica que irá melhorar seus resultados de SEO

Não há dúvida de que o Google Analytics é o melhor presente que o Google nos deu – um serviço gratuito de análise de sites que pode compreender profundamente como os usuários encontram e usam o site da empresa.

A análise web refere-se à medição e análise de dados, que visa fornecer informações e fornecer uma compreensão clara do comportamento dos usuários na web.

Incluindo dados de público; o número de visitas, usuários únicos, os tipos de dispositivos que eles usam, etc., comportamento do público; as páginas mais visitadas, tempo gasto na página, taxa de rejeição etc., dados de atividade; campanhas que geram mais tráfego , traga a pesquisa por palavra-chave para acesso, etc. E o posicionamento de SEO refere-se às estratégias e técnicas que os sites usam para se posicionar o mais alto possível nos motores de busca.

Considerando os três insights básicos do tráfego da web: engajamento, comportamento do usuário e taxa de conversão, a maioria das operações de SEO pode ser medida e quantificada usando o Google Analytics.

Tráfego da web, orgânico e de referência

O tráfego da rede representa os usuários que visitam o site. É medido pelo número de visitas (também chamadas de sessões) e é um método comum para analisar a capacidade e eficácia de atrair espectadores. Existem diferentes tipos de tráfego da web, mas os insights de tráfego orgânico e recomendado são muito importantes para o SEO.

O tráfego orgânico refere-se ao número de visitantes que vêm diretamente dos resultados de pesquisa do mecanismo de pesquisa. Este é o tráfego mais importante porque está diretamente relacionado ao posicionamento do site na SERP.

O tráfego de referência fornece dados sobre como visitar seu site de fontes externas que não sejam mecanismos de pesquisa, como um link em outro site.

Tráfego de desktop, celular e marca

Hoje em dia, cada vez mais pessoas optam por usar smartphones para acessar a Internet. Portanto, é necessário distinguir e considerar a porcentagem de tráfego de entrada de telefones celulares e de tráfego de entrada de computadores desktop.

É empolgante ver que tipos de pesquisas os usuários fazem que os levam ao seu site. Os usuários podem acessar sua página de sites de terceiros por meio de palavras-chave genéricas ou pesquisas de marca. O tráfego da marca é o mais importante. O tráfego da marca aparecerá quando os usuários visitarem seu site inserindo o nome de sua marca ou um de seus produtos específicos em um mecanismo de pesquisa.

Rastreamento de localização é fundamental

Saber a origem de seus visitantes tornará mais fácil para você melhorar suas estratégias locais de SEO e torná-las mais específicas e eficazes. Por exemplo, se parte do seu tráfego vier da Europa Oriental, você pode gerar conteúdo relevante para esse público específico.

Além disso, ao analisar o tráfego da rede, certifique-se de distinguir entre os diferentes tipos de usuários. Um novo usuário visita o site pela primeira vez e se inscreve com uma ID por meio do Google Analytics. Usuários frequentes são aqueles que receberam um ID do Google Analytics e foram identificados como usuários “conhecidos”.

No entanto, lembre-se de que às vezes esses insights analíticos específicos podem ser enganosos. Por exemplo, se um usuário usado com frequência visitar o site de outro navegador, ele será contado como um novo usuário. O mesmo acontece ao excluir cookies.

Comportamentos de engajamento e taxa de rejeição

Um dos recursos mais poderosos do Google Analytics é que entendemos o comportamento dos usuários em nosso site. É importante observar vários insights sobre como esses usuários interagem com o site. Este conceito é importante porque quantifica a porcentagem de usuários que saem do site sem interação.

A alta taxa de rejeição significa que não podemos fornecer conteúdo interessante para o público ou podemos perder a oportunidade de responder à intenção de pesquisa do usuário de maneira adequada. A taxa de rejeição é uma variável e pode variar de acordo com o tipo de site e conteúdo. Portanto, você pode configurar o tempo médio a ser considerado na análise da taxa de rejeição.

Visualizações de página e tempo médio na página

Uma sessão representa um conjunto de ações realizadas por um usuário a qualquer momento. Por exemplo, os usuários que visitam várias páginas por sessão indicam que o conteúdo é atraente e otimizado.

Esse insight específico define a duração média da sessão para cada usuário. Obviamente, quanto maior for a duração média, melhor será o conteúdo disponibilizado ao público. O Google Analytics permite que você estude o comportamento do usuário combinando conteúdo semelhante. Isso torna mais fácil entender a jornada e as interações do usuário.

Taxa de conversão e ROI

A conversão é o objetivo final de todo site comercial: assinatura, download, compra, etc. A taxa de conversão se refere à porcentagem de visitantes (número total de visitantes) que concluem a meta esperada. Uma alta taxa de conversão indica o sucesso dos esforços de web design e marketing. Isso significa que as pessoas procurarão o conteúdo fornecido e o encontrarão sem problemas. Este é essencialmente um indicador que mostra o desempenho obtido com o investimento em SEO (ou qualquer outro). A fórmula para calcular a taxa de retorno do investimento é a seguinte: taxa de retorno do investimento = (lucro-investimento) / investimento.

Lembre-se de que existem outras opções de cálculo em que você pode usar outras métricas, como visitas sem conversões finais etc.

Melhorar o SEO usando o Analytics Insights

O Google Analytics pode ajudá-lo a desenvolver uma otimização de SEO mais eficaz, analisando todas as informações que ele fornece. Conforme mencionado anteriormente, verificar a percepção do tráfego da rede é um dado valioso, que mostrará o verdadeiro estado da funcionalidade e utilidade do seu site. Com a ajuda de relatórios de audiência, você pode estabelecer diferentes critérios para determinar a quantidade e a qualidade do tráfego do site.

Portanto, você pode ajustar temporariamente as métricas, como o número de sessões, usuários, visualizações de página, duração média ou taxa de rejeição.

Obtenha relatórios que lidam com insights sobre visitas, canais de origem e conversões. Nesses relatórios, o tipo de tráfego é crítico para fechar o público, ou seja, tráfego orgânico, tráfego direto, tráfego recomendado ou tráfego social. A função de dimensão secundária permite expandir as informações dentro da dimensão primária. Por exemplo, no relatório “Divulgado por dispositivo”, a dimensão padrão é “Fonte”. No entanto, se você selecionar uma dimensão secundária, como “Cidade”, verá de onde vem o tráfego.

Outra forma de realizar análises aprofundadas no Google Analytics é usar a segmentação. Os segmentos são subconjuntos de dados que compartilham características comuns. Por exemplo, um segmento pode ser composto de usuários de uma localização geográfica específica em todo o conjunto de usuários. Outro segmento podem ser os usuários que visitaram uma página específica em seu site.

Relatórios e consultas do Google Search Console

A integração do Google Analytics com o Search Console permitirá que você analise e melhore a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google na mesma plataforma. Com o Google Search Console, você pode analisar o tráfego da web, entender a localização da página, analisar o desempenho, medir as taxas de conversão, detectar erros e excluir URLs que você não deseja que apareçam na pesquisa.

Melhorar sua posição de SEO depende de quanta informação valiosa você pode coletar e como você decide usá-la. O Google Analytics é um ótimo recurso e toda empresa deve usá-lo como a principal ferramenta para ajudá-los a atingir seus objetivos.